Los lubricantes en general y los aceites de motor en particular son un bosque oscuro incluso para los automovilistas más experimentados. La gente basa sus creencias y preferencias en una combinación de folletos publicitarios, presupuestos de marketing, éxitos deportivos y la calidad del envase de una marca concreta. Una vez que han encontrado «la buena», tienden a quedarse con ella durante muchos años, defendiendo ferozmente su elección. Pero casi todos los aceites vecinos no son peores en apariencia: envases de alta calidad, hologramas, marcas populares y, lo que es más importante, una larga lista de tolerancias, aprobaciones y certificaciones. Las principales características de venta difieren: algunos de ellos tienen un mayor contenido de molibdeno, que reduce la fricción, otros tienen titanio, que es inusual para el oído y por lo tanto atractivo, y algunos le atraen con ésteres, polialfaolefinas y otros compuestos convincentes en el aceite base.
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